李斌和他的“新闻营销九法”

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  • 发表时间:2017-03-08
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李斌    

  他后天性听力障碍10多年,却充分发挥二十多年从事新闻记者、企业策划、报刊主编、社团秘书长工作的实战经历,为企业营销实施新闻策划,创新报道方式,撸起袖子加油干,取得了丰硕成果。
  他策划撰写的《30元盘活48万元》的短新闻,一下子将江苏泰兴市胶粘剂厂的专利产品铸工胶推向全国市场。
  他创意规划的《解一道难题活八方市场》的市场调查,吸引了全国各地灯芯绒织造企业齐挤“独木桥”到江苏泰州延龄纺机厂引进灯芯绒多臂提综织造装置,掀起我国灯芯绒织造技改热潮。
  他调研策划的《同是一根铝锭为何产出不同?》的对比新闻,将江阴裕华铝业有限公司的幕墙型材立即推向市场,成功地配套于北京恒基中心、上海世贸中心、南京苏宁大厦、香港商业中心等重点工程,实现了以名牌客户拉动高端市场的策划目标。
  他就是推出《新闻营销九法》的听力残疾人、中国内刊网常年展播的风采主编、“一枝笔职业写手”网站创始人李斌。
  李斌的新闻作品先后在《人民日报》、《新华日报》、《经济日报》、《工人日报》、《农民日报》、《科技日报》、《经理日报》、《消费时报》、《中国企业报》等六十多家新闻单位发表逾千篇(次)。
  尽管近年以来李斌的听力逐渐下降,沟通交流比较吃力,但丝毫没有动摇他新闻创意和写作创新的信念,他将二十多年积累的丰富经验和个性化写法引入市场开展服务协作,并实践出“新闻营销九法”,受到全国工商企业的普遍欢迎。 
  李斌希望通过媒体寻求到有爱心的企业家、有包容心的平台,本着人尽其才,开放包容的用人原则,给予李斌施展才能的就业机会。
 
那么,李斌先生的《新闻营销九法》有哪些呢?
  一、事件述评式新闻---将宏观微观产业结构结合起来,将实际推广的新产品、新技术、新材料、新项目、新模式埋伏于文中,以虚当实,虚实并举,和盘托出,引人入胜。比如《同是一根铝锭为何产出不同》就属此类新闻。
  二、知识科普式新闻---先以行业性的潮流更新的知识进行宣贯,然后将实际推广的产品镶嵌其中,画龙点睛,一气呵成。比如《美女面部皮层角化生痘原来是他惹的祸》。
  三、同业对比式新闻---将中外品牌、价格、质量、服务进行对比,找出对方弱点劣势,捧出自已的亮点优势,对比出新闻,对比赢口碑,对比争市场。比如《美国品牌纸尿裤为何令婴儿啼哭不止?》就是拿国产货与进口货进行比较出新闻。
  四、市场调查式新闻---讲述品牌产品导入市场的战略故事和用户体验消费的故事,让读者不知不觉参与到市场调研之中,点赞品牌,讲述感受,传播品牌。比如《优生优育看“裕华”》、《南北合作的成功之路》属于此类新闻。
  五、战略访谈式新闻---采用记者访谈形式开展老总访谈、用户访谈、店主访谈,融思想性、知识性、战略性、互动性于一体,破解企业发展大局和品牌建设走向。比如《造中国“百姓车”---访三迪机车董事长张伟亚》属此类新闻。
  六、悬念问答式新闻---针对人才战队、产品研发、技术装备、生产工艺、质量管理、售后服务等选项,提出问题,解决问题。比如《秦树林为何不肯负债经营》、《困难企业的出路在哪里》属于此类新闻。
  七、经验报道式新闻---将企业成功的品牌建设、营销战略、商业模式摆放在全国行业中以经验启示录进行推广。比如《江阴一化“三贴药方”带来资金良性循环》、《鑫龙塔机产销千台无一投诉》、《淮安丝绸厂开发精品抢占市场》等属于此类新闻。
  八、现场特写式新闻--首先必须策划具有新闻价值的商业活动或公益活动,采取描写现场关键人物一言一行的手法,将现场闪光点对接,以现场为主、用事实说话,给读者身临其境感觉。这样“新、奇、特,短、平、快”的特写报道,令人耳目一新,全神贯注。比如《宁可脸红绝不眼红》、《请各位厂长有啥说啥》、《王翠云办“黑白市场”》等都是现场新闻特写一类的体裁。
  九、维权曝光式新闻--首先要事实准确,深入调研取证,谨防事后官司惹身。一经认定事实立即开展“海陆空”密集式打击。比如《江苏审理一专利诈骗案》见报后侵权方立即赔偿受害人损失;再如《绍兴某贵金属平台董事长尉XX诈骗300万立即注销银行帐户》,此文曝光后尉XX不但分两次退了钱,最后还被警方刑事拘留。
  “新闻策划九法”必须具有三个基本特征。一是新闻标题--语不惊人誓不休;二是新闻导语--语不雷人不放手;三是新闻主体--引人入胜步步高。

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