中聋网助残电商平台解读农村电商的品牌价值

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  • 发表时间:2019-06-11
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  平台想要做好每个环节都要重点发展,电商当中农村电商是最为不可忽视的环节。不了解电商的朋友可能会说农村电商的力量不是很大,不足以重视,其实不然。伴随着国家政策的逐层落实和农村基础建设的跟进,农村电商面临的技术、物流、人才等问题正慢慢得到解决,农村电商的品牌化意识也不断增强。时至今日,大部分农业电商已企业已经意识到品牌价值的重要性,却不知该如何用有形之手创造“无形资产”。

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  由于分级、包装和品牌等竞争要素的缺乏,大多农产品还处于售卖原材料的阶段,“品牌意识”“人才”、“技术”和“物流”等众多问题严重阻滞了“农民生意”的发展。牌直接影响着农村电商的命运,然而目前农村电商品牌化意识的缺失严重,这就给农特产品电商化造成了阻碍。调查显示,无品牌的产品往往很难取得消费群体的信任,因此在农特产品走“互联网+”道路之前,首先就要学会将产品品牌化,通过精准的市场商业设计实现品牌的有效推广工作。品牌化战略,是帮助农特产品打开市场的先行战略。“褚橙传奇”的成功就是最好的案例。

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  要想深挖农村电商品牌价值,当务之急是做好农产品的品牌分类和定位,让品牌成为主体,成为一种新生产工具,在此基础上再进行农产品电商营销突围。纵观电子商务领域的品牌,主要分为三类:
  渠道品牌
  商品生产后,经物流到达各种渠道,例如经销商、批发商、零售商等,最后再到达终端消费者手中。
  产品品牌
  一般而言,那些贴有“有机绿色无公害”标签或带有地理标志的农产品往往较受市场欢迎。
  店铺品牌
  主要由店铺打分、宝贝与描述相符程度、卖家服务态度、发货速度、店铺装修及文案等组成。除了自己创立品牌外,经济相对落后、农产品区别度不高的部分地区还可以选择“贴牌”营销的方式,通过与品牌店铺合作,帮助农民解决农产品销售的燃眉之急。

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  不论是何种品牌,都需要通过形象设计来传达品牌定位。品牌标识作为形象传播中最为直观的细节,必须好认易记,能与受众产生心灵共鸣,创造出品牌认识、品牌联想和消费者的品牌偏好。眼球经济时代,人类大脑对图片具有超高的敏感度。渠道平台如同一个陈列架,上面摆放着各种商品。如何令自己的产品脱颖而出?这就需要在页面设计和图片制作上下工夫。如果说品牌是一颗“钉子”的话,那么在页面中反复出现且具有辨识度的元素就是一只“锤子”,将品牌态度烙印在消费者的脑海中。

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  虽然发展缓慢的农村电商也开始受到关注,但农村电商在近年来发展的过程中也暴露出了各种各样的痛点。
  1.物流问题:
  做电商,尤其是农村电商,物流和仓储是最急需解决的问题,而就目前的发展情况来看,农村“最后一公里路”制约着农村电商的发展,阿里的菜鸟物流欲布局在农村电商,而要在庞大的农村地区布局发达的物流体系,谈何容易。京东依靠京东帮配送,笔者亲自体验过京东帮,从发货时效上,也有3天左右的时间滞后,用户体验也远不如在城市好。而乐村淘等新兴公司,则通过镇级物流中心和县级管理中心,利用农村的资源来配置发送货物流,初见成效,但也存在部分时间滞后的问题。
  2.农产品标准化和溯源的问题
  相对于工业品下乡来说,农民更需要的是农产品上行,而农产品上行则面临着农产品标准化和溯源的问题。物联网的发展程度还远不够完美地解决农产品溯源问题,而类似于土特产的农产品上行就面临着标准是否合规、是否安全可靠等亟待解决的问题,当然这是一个长期的问题,并非短时间内能够解决。
  3.人才窘境
  农村面临的现状是,年轻人外出求学、打工,留守的多为儿童和老人,而让老人使用互联网购物,体验互联网购物,无论是再操作还是对网购安全的信任上都存在问题。城市中的“618”“双11”,对于农村人来说,边际效应不大,其中的原因之一就是缺少人才,对此做宣传和普及。

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  其实,农村电商面临的问题还有很多,但这并非唱衰农村电商,而是需要一个过程和步骤,就像建设小康社会一样,需要循序渐进的过程。
  未来社交电商和社区电商有望成为农村电商的主要模式,在乡村振兴战略带来的新机遇下,中国农村电商产业将更加“商业化”、“品牌化”和“本土化”,完成农产品产业链重塑,进一步加快发展。
  品牌平台开路品牌不是简单地注册一个商标,其背后是企业文化、经营思想、产品创新、诚信服务等综合元素的集合,并非一朝一夕的事情。向城钢认为,奉节脐橙之所以“触电”就火,除了自身的品质、品牌价值外,更重要的是,走出了一条“借船出海”的捷径。发展农村电商,要有品牌平台开路。电商平台不在多,关键要把平台做成品牌。电商平台也要靠品牌闯市场。
  好了不知道大家有没有看懂,如有不懂得地方请在下方评论留言,或者扫码关注中聋网助残电商平台打开电商入口选择一位客服朋友进行反馈。

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